武隆户外运动挑战赛“靠山吃山”

“五一”长假期间，武隆的5位县级领导在县委书记刘旗的带领下进行攀岩和登山训练。“我们这是为今年8月在武隆举办的中国武隆国际山地户外运动公开赛热身。”刘旗说。从今年开始，这一公开赛固定由国家体育总局主办，武隆县承办。在4年里，武隆终于把这一赛事打造成了武隆一张闪亮的名片。

异想天开 武隆盯准大山

武隆到处是大山，“靠山吃山”这一句话说来简单，在武隆仙女山旅游开始起步时，武隆要打出山的名气很是艰难。

2003年，武隆突发奇想，何不利用大山，创意举办以攀岩登山为主的户外运动挑战赛，以此来宣传武隆，促进旅游。该县里提出邀请国内外的户外运动队来武隆，举办挑战赛。这一动议刚一提出，不少人都说：“这简直是异想天开。”

“敢想敢干，就是异想天开也要试一试。”武隆从困难的财政中挤出100多万元资金，邀请了部分国内外的户外运动队，举办了首届山地挑战赛。首届挑战赛的规模不大，但影响力并不小，吸引了众多的新闻媒体，借助挑战赛，武隆县及以大山为主的武隆旅游，在全国，甚至世界上都收到了一次意想不到的宣传效果。

市场运作 品牌效应显现

在尝到了最初的甜头后，武隆开始盘算把大山当着卖点。从第二年的挑战赛开始，武隆把赛事纳入了市场运作，把冠名权进行拍卖，一家企业用70万元取得冠名权。第三届的冠名权拍卖吸引了多家企业参与，三家企业投入了170万元。去年的第四届比赛，重视传媒一下就买下了5年的冠名权，并直接参与到组织工作中。市场运作，使山地挑战赛的规模迅速扩大，影响力也不断增强。至今为止，已先后有30多个国家的户外运动队来参加了挑战赛。

户外运动赛事不但成为了武隆旅游的宣传平台，而且成了一项市场资源，武隆以市场的手段来推动这一赛事。2005年，武隆向国家体育总局提出申请，把户外运动挑战赛作为正式比赛项目。

很快，这一申请就获得了批准。武隆户外运动挑战赛成为我国的第100个正式比赛项目。2006年，武隆户外运动挑战赛升级为国际公开赛，使武隆的大山，通过公开赛，正式走向了全世界。

前不久，国家体育总局又正式同意，这一户外运动公开赛，固定由国家体育总局主办，武隆县承办。”“我们将把这一赛事打造成世界上第三大户外运动赛事。”武隆县要把赛事打造成响当当的世界品牌。