张宗清：品质成就品牌，品牌决定未来

http://www.cqsina.com.cn 2007-09-20 22:37:32.92 品牌中国网

2007年9月20日下午，重庆第五届高层质量论坛在重庆五洲大酒店隆重召开。品牌中国网为本次大会提供网络直播。

重庆市人民政府副市长谭栖伟先生、重庆市质量技术监督局局长张宗清先生、重庆市经济委员会副主任蔡永生先生、重庆共青团重庆市委副书记彭烨女士、重庆市中小企业发展指导局助理朱建先生、一汽轿车股份有限公司副总经理汪玉春先生、品牌中国产业联盟秘书长王永先生、重庆长安汽车集团副总裁贾廷跃先生、爱波瑞管理咨询有限公司王洪艳女士、重庆港渝担保有限公司总裁吉卫民、重庆大学教授博士生导师刘伟先生等领导嘉宾出席了本次会议。参加本届论坛的还有重庆市中国名牌国家免检重庆名牌产品的生产企业，以及区县重点企业的董事长、总经理及企业的高层管理人员，还有重庆市质量技术监督局直属单位和机关和有关区县的负责人新闻单位的记者共计230余人。

重庆市质监局局长张宗清

以下是重庆市质监局局长张宗清的讲话实录：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，同志们、朋友们，下午好！

秋高气爽，丹桂飘香，今天来自全国各地的品牌专家，品牌企业家和重庆品牌企业的领导，和政府有关部门的领导共同探讨重庆品牌的建设问题，相信这样的研究和探讨必将进一步促进重庆品牌管理水平的提高，必将对重庆品牌企业的提升和品牌形象的改善产生积极而深远的影响。借此机会，我谨代表论坛的主办单位，向各位师长，各位演讲嘉宾和与会代表表示衷心的感谢和热烈的欢迎！

如今，全球经济一体化，造就了品牌经济时代，市场竞争的焦点已经发展到了品牌的竞争。品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值取向，价值支柱，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业方可从目前的试点工厂转为世界级公司。品牌也是市场竞争的焦点，今天的竞争，已经从价格竞争、质量竞争发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值，高利润，高市场占有率，品牌还是区域经济发展的核心。

去年，GDP排名全国前15位的一省份名单与中国名牌数量为15位的两份名单达到14个，排名14位的完全一致。当企业上升到品牌的层面后形成了区域品牌，从而带动区域经济快速发展，比如重庆摩托车品牌5个，占全国的71%。重庆摩托车产销量达到715万辆，占全国市场的14%。摩托车中的嘉陵、力帆、隆鑫、宗申五大龙头企业，带动了一大批摩托车的发展。品牌，尤其是世界的品牌，更是中国企业参与国际竞争，使中国经济立于不败之地的强大支柱。

改革开放近30年来，我国经济一直保持着较高的增长速度，取得了令人瞩目的成绩。但是，我们在品牌的竞争尚处于劣势，今年在美国商业周刊公布的2006年世界最有价值的品牌100强中，美国品牌占据了一半以上的席位，而中国依然没有一个品牌入围。

目前，参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额占全国出口额中的比重不足10%。显而易见，中国品牌与世界品牌之间还存在很大的差距，中国企业要想在世界级品牌的全球化挑战中立于不败之地，中国要实现从经济大国向经济强国的跨越，就必然实施全球化品牌战略，实施全球化品牌战略。而这是一项系统工程，需要全社会各方面的积极参与，整合有效资源，形成公众合力，共同全面推进，实施品牌战略，以及政府的义不容辞。

国际经验表明，发展中国家和地区，经济崛起和产业竞争力的快速提升，需要政府实施积极的品牌促进政策，并建立高效有力的促进机制，政府推动品牌战略。

一是要实施国家技术标准战略，建立高新技术产业和优势产业标准体系。

二是要建立质量奖励制度。对创建名牌成绩突出，质量管理工作卓有成效的企业和个人给予表彰和奖励。

三是建立质量诚信体系，提高名牌产业的信用。

四是提高质量和服务。

名牌产品的扩大和出口，实施名牌产品战略，企业责无旁贷。品牌是企业做大做强的保障，企业走出去参与国际竞争靠的是企业的品牌。

实施品牌战略：

一是要不断提高自主创新能力，围绕核心技术的原始创新，继承创新，引进吸收再创新，加大科研经费投入。在关键技术领域紧跟国际先进水平，敢于超越。

二是切实加强管理，面向国际市场，吸收和学习国内外的先进的质量管理理念和方法，不断实现管理创新。

三是要大力强化品牌经营，制订以质量为核心的品牌发展规划，积极借鉴国际商成功的品牌建设经验和运作方式，实施品牌经营战略，动员全体员工为打造一流品牌而努力。

四是提高品牌忠诚度。品牌忠诚度是品牌资产的核心。有研究表明，成功品牌的利润有80%来自于20%的忠诚消费者。从品牌忠诚者身上获得利润是品牌非不忠诚者的九倍，我国企业界普遍有一个错误的认识，以为品牌就是知名度，于是希望通过巨额的广告费用，和电视媒体的狂轰乱炸打造出品牌。其结果可想而知，品牌知名度仅仅是品牌的一个方面，品牌的核心是品牌忠诚度，实施名牌战略需要各界参与，品牌的创建的打造，品牌的成长与壮大，品牌的保护与发展，都需要有一个有利于品牌成长的发展环境，于是要大力实施品牌战略的宣传力度，增强全社会品牌意识，二是加大打击假冒伪劣产品的力度，营造有利于品牌成长的市场环境，三是要加大自主知识产权的开发和支持力度。

各位领导，各位嘉宾，同志们，朋友们，品质成就品牌，品牌决定未来。如今，品牌在中国越来越成为一个诱人的质量，尤其是即将来临的北京奥运会，更是让中国人对中国品牌走向世界，充满了无穷无尽的想象力，好风凭借力，扬帆正当时，机遇永远只垂青有准备者。我们坚信，通过大力实施品牌战略，通过全社会的努力，我们的自主品牌一定能与奥运之火同辉，冲出国门，走向世界，东方巨龙一定顺势而动，迎来新的腾飞，谢谢大家。