重庆港渝担保有限公司总裁吉为民：品牌建设离不开资金支持
http://www.cqsina.com.cn 2007-09-21 15:38:25.36 品牌中国网
2007年9月20日下午，重庆第五届高层质量论坛在重庆五洲大酒店隆重召开。品牌中国网为本次大会提供网络直播。
重庆市人民政府副市长谭栖伟先生、重庆市质量技术监督局局长张宗清先生、重庆市经济委员会副主任蔡永生先生、重庆共青团重庆市委副书记彭烨女士、重庆市中小企业发展指导局助理朱建先生、一汽轿车股份有限公司副总经理汪玉春先生、品牌中国产业联盟秘书长王永先生、重庆长安汽车集团副总裁贾廷跃先生、爱波瑞管理咨询有限公司王洪艳女士、重庆港渝担保有限公司总裁吉卫民、重庆大学教授博士生导师刘伟先生等领导嘉宾出席了本次会议。参加本届论坛的还有重庆市中国名牌国家免检重庆名牌产品的生产企业，以及区县重点企业的董事长、总经理及企业的高层管理人员，还有重庆市质量技术监督局直属单位和机关和有关区县的负责人新闻单位的记者共计230余人。
重庆港渝担保有限公司总裁吉卫民正在演讲
重庆港渝担保有限公司总裁吉卫民正在演讲
以下是重庆港渝担保有限公司总裁吉为民的演讲实录：
各位领导，各位嘉宾，下午好！
非常高兴和大家进行交流。据我了解，高层论坛这是第五届了，前四届都没有什么金融机构参加。因此，我感到非常高兴和容幸。
现在我想简单介绍一下港渝担保的情况。渝港担保有限公司是今年4月成立的，由外方担保控股。渝港的注册资金是1个亿，是重庆的十大担保公司之一。渝港担保有限公司支持中小企业和民营企业的发展。在开业到现在重庆银行和重庆信用社给渝港担保10亿元人民币，希望我们给重庆中小企业大力支持。本公司在流动资金担保、委托贷款担保、个人贷款担保方面都作为主要业务进行开展，同时我们探索融资担保、司法担保、工程担保等方面的业务。
在前一段时间，在重庆市政府的有关部门支持下，在社保局、建委，渝中区的担保下，我们举办了农民工工资保障论坛会，我们想在重庆市把农民工工资的保障业务推广起来。我们在这方面把四川省做了一个调研，他们做得非常好，我们重庆希望赶上去，希望重庆农民工的工资有保障，希望尽量减少民工的纠纷。我是在银行呆过，现在在担保公司，读书毕业后一直和货币打交道，所以我演讲的题目是品牌建设离不开资金的支持。希望从这个角度谈一下自己的想法和看法，希望对大家有帮助。
我讲的一个是品牌的价值，一个是品牌的资金需求，一个是资金对品牌的意义。
首先讲一下品牌的价值。前面刘伟嘉宾也讲了，品牌的价值，对品牌进行了分析和解释，在《商业周刊》去年对全世界的品牌企业100家进行了评选，排第一位的是可口可乐公司，它的价值是603亿美元，名列第二位、第三位是微软和IBM，微软是613.7亿委员，IBM是537.9亿美元，美国占了8个，日本的丰田是226.7亿美元，刚才王总也谈了丰田的精神，确实日本人不简单，还有可口可乐，股神巴菲特一直持有可口可乐的股份，他的价值和比尔.盖茨不相上下。排名的还有韩国的三星、日本的索尼，没有中国的企业，亚洲只有5个品牌上榜，其他是美国、欧洲的企业所瓜分。这个消息和例子说明了什么呢？
第一点说明了欧美企业有重视品牌的意识，而且有重视品牌的传统，并且牢牢占据世界一流品牌的霸主地位。
第二点说明了亚洲，尤其是中国企业的品牌相当落后。
第三点说明了品牌需要实力的支撑和庞大的资金支持。
第四点说明的一流品牌本身是一笔巨大的财富，是跨国企业的无形资产。得到品牌保护的任何人，任何企业不得侵犯。
关于品牌价值，大家可能都听说过，那就是可口可乐的老总说过，世界的可口可乐的店都倒闭了，只要他有可口可乐这块牌子，凭借这块牌子，他还可以从银行借到资金。有了钱什么都好办，因为我在银行呆过，现在在担保公司，重庆很多藏龙卧虎的公司，很多都在技术创新，拥有了自主的知识产权，但是没有资金。很多有钱的人知道他们后，也愿意向他们进行资本金的注入，但是我遇到很多企业家不希望这样，因为他如果占有了资金就把这个技术占有了，因为这个产品上市后，会带来源源不断的收入。
第二点谈一下品牌对资金的需求。创建一个品牌需要多大的投入呢？这要从品牌成长的三个阶段来讲，一个是从无到有；二是从弱到强；三是最后成名的阶段。
那么从无到有我们大家都比较明白了，因为很多企业家都是从无到有起家的，从从无到有阶段你需要对你的企业取名。你要进行商标登记注册，需要连续缴纳商标的管理费用和维护费用，需要形象推广和LOGO，这一系列都需要资金支持。这是创业阶段，创业阶段最头疼的往往就是资金。
第二个阶段是品牌由弱到强的阶段。这一阶段也曾被称为是疯狂的烧钱的阶段。这个阶段很多企业需要大量的品牌推广宣传。刚才王总讲了，中国有地区性的品牌企业，也有全国性的品牌企业，他们需要不断的推广，比如在报纸上、电视上等等进行大量的品牌宣传，举行大量的商业活动，这些活动需要一年接一年的做下去，要持续不断的烧钱，这个品牌要维持下去，必须有大量的投入。
第三个是成名阶段。今天我们在座的有很多是地方性的名牌，也有全国的名牌，既有地方性的名牌企业，也有全国性的名牌企业。但是不管你是地方性的名牌，全国的名牌，还是世界的名牌，推广不但不比推广的时候少，还要进行品牌的维护，有的企业出现问题及时召回。但是有的企业就不注意，经营不仅是经营产品，还要经营客户。我感觉到这句话很重要。我在银行呆过，现在在担保公司呆，只有经营产品才能发生服务的问题，作为中介机构是发现服务的问题。我近段时间和餐饮的老板打交道，他们需要拓展建设，需要投资，还差1000万才能完工。这些人在5年前，8年前都是几万元钱起家，而现在都是一两千万。他们做餐饮，很多的都是厨房出身的。但是企业做大后对创新很重视，包括餐饮的老板都注意创新菜品，不断的推陈出新，对质量严格把关和要求，不搀杂不好的东西进去，质量方面他们都很重视。
品质是什么？就是一系列的质量、服务。只有这样你的品牌才能持续不断的保持住。
关于品牌的维护需要多少钱？有些专家发表文章进行估计。经分析后，他们认为在中国创建一个全国性的品牌大约需要4、5千万元，甚至需要1亿元。在美国需要1亿美元，因为它是有生命力，品牌存在一天，就需要品牌管理者去维护它。
刚才是第二方面，第三方面是谈一下融资对品牌的意义。品牌建设是一个庞大的系统工程，国家工商局针对我们发生一些商标侵权案件，提醒企业，商标建设，观念先行。也就是说，企业必须有商标，一个企业取好名字一定要先注册商标。如果等出名了才注册，很可能被别人抢注了，有人专门抢注商标。有的企业为了争回商标，也花了不少钱，所以商标意识观念先行很重要。
我认为创造品牌，必须制订财务规划，必须建立财务资金，确保品牌建设的推广。目前在金融领域各种新型的融资方式层出不穷，有些是专门针对品牌企业的，比如湖南长沙有一个企业在发展的过程中，遇到了资金的问题。于是他向招商银行进行质押，于是获得了1千万元的发展资金，用于扩大再生产。由于商标正成为融资的新途径，但是价值是多少需要评估。对不知名的企业一般是30%、50%，而名牌企业是下浮，名牌企业在各方面都得到一个很好的有力的支持。在融资过程中，担保公司作为关键起到了非常重要的作用，很多国内银行缺乏这方面的经验，所以他们希望借助担保公司这道防火墙进行防范，减少银行的担心。
为什么中国现在担保公司大量成立？主要银行的贷款门槛越来越高，银行的贷款门槛提高了，中小企业融不到资，于是国务院发文支持担保公司的成立，而担保公司就帮助中小企业跨过银行的高门槛贷到钱。这样，支持了中小企业。但是中小企业的成本增大，比率比较高，不管怎么样，在企业的发展过程中，初始资金很重要。有担保公司的支持和银行的贷款，中小企业的融资就解决了。重庆有10几万的中小企业，实际上和银行贷款的只有20%的，而80%没有向银行贷过款。
目前世界同行的眼光已经聚焦中国，他们在中国设立办事处和机构，他们在全国寻找有发展潜力的企业，对于想创建知名品牌的企业是一个机会。现在我们的担保是投资银行的担保人士，在一流的投资银行工作，和他们的交往过程中，和全球大的知名银行对中国各风险投资很关注，他们希望对好的企业控股，或者占有相当高的股份。
最后在这次会议上，我希望提一个建议或者倡议，提出这样的想法，目前重庆地区出现一大批知名企业，对这些品牌除了政府给予奖励外，我们相关的管理机构，质量技术监督局、工商局、银行协会等各相关机构帮助相关企业解决遇到的资金难题，帮助重庆的知名品牌发展壮大，我的发言到此结束。谢谢。
