城市品牌经营是书记市长的第一要责

我们在谈品牌时过多讲的是企业品牌和产品品牌，其实城市品牌的经营才是更加重要的，因为一个企业的生命是有限的，而我们的城市，上百上千年的有的是，所以如何经营好一个城市的品牌，是我们的父母官们的一件大事。

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”教授的一番话很值得我们的市委书记市长们嘴嚼。

说起城市品牌，历史由来已久，早在古希腊时期就已出现最早的城市品牌。古希腊是由数百个小城市组成的奴隶制城邦国家。这其中最著名的要数古雅典与古斯巴达，二者在政治、经济、文化、军事诸方面各树一帜，成为古代希腊两种主要城邦类型的典型代表：

古斯巴达： “品牌形象”：严酷的国民军事教育制度，全民皆兵、令敌人胆寒、不可战胜的集体化军事城邦。“品牌代言人”：刚出世就被用冷水洗浴的婴儿，斯巴达王李奥尼达和他的300近卫军壮士。

古雅典： “品牌形象”：繁荣的文化、教育，人类最早的民主政治制度，最先进、最富有、最有文化的国家，世界政治、经济、文化的领先者。 “品牌代言人”：雅典娜、帕台农主神庙、苏格拉底、柏拉图……

威尼斯： “品牌形象”：水上之城、地中海的贸易中心，中世纪的工业重镇，纺织业、玻璃业、造船业发达、有强大的舰队。 “品牌代言人”：400多座桥、“刚多拉”渡船、摇橹的船工、马可波罗、提香、犹太商人夏洛克。

佛罗伦萨： “品牌形象”：艺术中心、金融中心、交通枢纽、美术工艺品、纺织品玻璃、金银细工、刺绣。 “品牌代言人”：伽利略、但丁、达?芬奇、米开朗琪罗。

我们不难看出世界上著名的城市品牌已经成为一个象征一个符号：

说到拉斯维加斯人们会立即想到赌城，想到拳击；

说到纽约象征着财富，象征着繁华，这里自然会有花旗、摩根斯坦利；

说到底特律就是汽车城，通用、福特、克莱斯勒齐聚于此；

硅谷当然就是象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；

说到巴黎，人们就自然和时尚与浪漫相连，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；

不管是国外的古雅典、威尼斯还是我国的古都南京、古都北京、古都西安，这些中外历史名城的城市品牌都是在历史长河中自然形成发展的。这些品牌价值就不是一个企业的品牌一个产品的品牌所能比拟的了。在这个漫长的城市品牌的树立中，我们的城市建设者们，要始终给这个城市一个不变的思想，一个始终不变的理念，从而形成城市的品质，并使这个品牌悠久下去。

我们在城市建设上，并没有一个十分清晰的思想理念。城市品牌的观念并没有根深蒂固在我们的思想扎实。没有一个整体的把握，使得我国的很多城市发展思路不明朗。在今天我们城市的市委书记市长们，一定要牢记城市品牌的价值观，紧跟时代发展的步伐调整强化自己的商业定位，就算悠久的古都西安、洛阳，也在走向衰落；辉煌的工业基地天津、沈阳，也会彷徨而自己迷失；繁华的广洲也不知如何发展；之所以出现这些问题，是我们没有一个长期不变的城市发展理念，没有能够坚持不变的执行。所以就迷茫了，找不到东西南北了。这个问题是一个大问题，对我们的政府官员来说，就显得更为重要。

工业革命以来，世界城市化的进程不断加快，城市化平均水平已从20世纪初的12％达到20世纪末的47%，经济发达国家更达到70％-90％。

正如品牌是市场经济的产物，城市品牌也是市场经济的产物。纵观世界我们已经看到城市的品牌价值越来越值钱了，越来越得到人们的认同。

中国改革开放三十年来，我们迎来了历史上城市化发展最快的时期，最快的时期。仅1990年至2005年间，全国地级城市由188个增加270多个，人口超百万的特大城市由31个增加到41个，城市总数达668座。

这对我们来说是一个千载难逢的历史机遇，作为一个城市主官，我们应当牢牢把握好这个机会，发展好这个机会，这个时期我们一步跟不上就会出现步步跟不上的现状。我们要在这几年中准确找到我们城市的定位，并让这一定位响誉世界，形成我们的城市品牌，从而影响我们企业的成长发展。你比如说，上海的大定位是中国的经济中心，小定位是金融中心等等；杭州定位是中国的休闲中心；青岛是中国名企的中心等等。我在这里不想说这些中心的定位是不是准确，就是这种定位意识就很值得我们现在还没有找到定位的城市学习。

著名的策划中国联盟（www.chchina.com.cn）专汪于中国区域经济的发展研究，并立足点于我们城市经济的大战略构思，一定会为中国的城市经济发展找到位置。就是我们小到一个县城，一个乡镇，一个村庄，只要我们找到我们的准确定位，我们的经济发展就没有任何问题。我们现在的问题是一轰而上，任何一个产业都会被我们做死，把市场做没。这种发展是中国经济的最大阻碍，如何我们还不能够跳出这样一种畸形发展模式的话，就只能说明我们的政府是一个不负责的政府，是一个没有远见的政府，这样的官员也就自然得不到广大人民的欢迎。

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