为啥不热闹 对节日市场冷清的分析

虽然现在正处于圣诞节和元旦节之间，但市场并没有想以往那样热闹，消费者对于各种消费类电子产品的购买热情并不高。商家纷纷抱怨年底的生意冷清，“今年的生意大不如往年啊！”这是笔者在卖场中听到最多的一句话。

从卖场中的情况来看，几个卖场的人流量都不算大，赛博、泰兴由于有部分老用户的“捧场”，加上本身卖场场地较为拥挤，场面看起来还不算太差；新开张的佰腾数码广场则凭借自己独特的活动策划，在周末招来了大量消费者。不过人流量并不能代表成交量，商家表示，消费者们往往是“看的多，买的少”，生意只是比圣诞节前稍微好了一点。

为何今年的圣诞节、元旦节生意会如此冷清呢？笔者针对此也在消费者当中做了一些调查，经过调查发现，消费者购买欲不强的原因大概有以下几个：

1.消费习惯的改变：买东西不一定要在节假日

在笔者所采访调查过的消费者中，不少消费者都表达出这样一种消费观念：买东西不一定要在节假日去。这类消费者大多分布在20至30岁的年龄段，基本上都有自己独立的经济来源，对于自己喜欢的东西，往往都是看好了就买，不会可以去等到什么节假日。这类消费者又正好是各类数码电子产品的购买主力，他们的消费观念改变了，自然市场的状况也会跟着变化。

节日的商品包装会漂亮一些，但价格也会贵一些

2.对促销信息的不信任：羊毛出在羊身上

每年节假日的时候，卖场、厂商或者经销商都会推出自己的促销活动，返现金啦，抽大奖啦，总之一切看起来都是那么诱人，但今年消费者对这一切反映并不是很高。在笔者的调查中发现，消费者对于这类促销信息已经开始形成一种“免疫”，都知道无论商家怎么促销，其实最终还是“羊毛出在羊身上”，所有的单都还是消费者去买。对这样的促销活动，消费者无动于衷，也是可以理解的。

礼品虽小，却提升了产品的价格

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